מה המטרה של ערכת לחץ מוזיקה?

ערכת מוסיקה מסורתית היה כלי המשמש בהצלחה במשך שנים רבות על ידי מוזיקאים, תוויות, סוכנים ומנהלים כדי לקדם קבוצה, מהדורה חדשה או סיור. חלק מערכות העיתונות הללו היו פשוטות מאוד, ואילו אחרות, במיוחד עבור קבוצות חתומות על תווית או ניהול שסיפק כספים עבור ערכות העיתונות, הכיל הרבה פעמונים ושריקות. רכיבים בסיסיים של ערכות פיזית בסיסיות כללו לעתים קרובות:

- <->

• פרומו CD, או להיט או שניים במהדורה מיוחדת או, לעתים קרובות יותר, את האלבום האחרון
• הודעה לעיתונות (ראה הודעות לעיתונות 101 לקבלת מידע נוסף.)
• ביו > גזירי עיתונות
• רוב ערכות העיתונות הגיעו בתיקיות שהכילו את כל המידע המתאים. במקרים מסוימים, ערכות העיתונות היו כרוכות במחברת. ערכות בדרך כלל בהשתתפות את האלבום לכסות את האלבום ואת התמונות של האמנים.

-> ->

מגבלות היתרונות של ערכות לחץ פיזי

רבים של ערכות פיזית יותר משוכלל יותר נאספו על ידי אוהדים הנאמנים ביותר של המוסיקאים. את הרולינג אבנים, בפרט, יש לבוא עם חלק בלתי נשכח ביותר של ערכות אלה, רובם נמכרים בשוק אספנים עבור מעל 100 $. 00.

ההתייחסות לאבני הרולינג מצביעה גם על היבט בעייתי בערכות יחסי ציבור פיסיקליות עבור רוב הנגנים העובדים: העיצוב והייצור של ערכות אלה היו יקרים עבור כולם. רק הקבוצות המוצלחות ביותר בעולם יכולות לשלם את עשרות אלפי הדולרים הדרושים כדי להכין ערכת עיתונות פיזית משוכללת, ללא אחיזת עיניים.

על אף חסרון העלויות, חלק מהקבוצות, גם אלו עם תקציבים קטנים יותר, עדיין מכניסות ערכות עיתונות פיזיות ב -21. ג. היתרון הידוע הוא שברגע שהערכה נמסרת, היא מספקת תזכורת פיזית של הלהקה עד, אולי חודשים או שנים מאוחר יותר, זה נזרק או - עבור כמה יוצא דופן - הופך פריט אספנים.

מסיבה זו ואחרות, אתרים רבים שנועדו לסייע למוסיקאים שאפתנים (וכדי למכור להם משהו) עדיין ממליצים להוציא ערכת עיתונים פיזית, כמו גם מה שהחליף אותה במידה רבה, את ערכת העיתונות האלקטרונית, הנמצאת בכל מקום עכשיו יש ראשי תיבות משלה, EPK.

יתרונות ידועים של EPKs

EPKS יש שני יתרונות משמעותיים על ערכות העיתונות המסורתית: יעילות הפצה ועלות. השלישי, הרחבת ההשפעה של EPKs על מקבלי באמצעות וידאו, הפקות מציאות וירטואלית, משחקים ועוד מדיה מעורבים נשאר משהו מחכה להיות בחן במלואו.

סקירה של אסטרטגיה אפקטיבית EPK

פירוט אסטרטגיה אפקטיבית EPK הוא ספר, לא מאמר, אבל היסודות הקריטיים הם אלה:

דף הבית.

כן, זה נכון - אסטרטגיית הליבה של כל האסטרטגיה המוזיקלית של המאה ה -21 היא יצירת דף בית אפקטיבי מבחינה רגשית.בלי זה, EPK שלך לא הולך לשום מקום - או, במקום זאת, לא נתת את מקבלי EPK בכל מקום ללכת. אז: תחילה הדברים הראשונים. אם יש לך תקציב ליצירת אתר הלהקה, זה נהדר. אם לא, יש הרבה לעשות זאת בעצמך אתרים EPK מקוון שיסייע לך להתחיל ולנחות אותך דרך יצירת דף הבית. אם EPK שלך לא מבקש את המקלט ללכת לאתר זה (ולאחר מכן להיות מאושר כאשר הם מגיעים לשם) נכשלת. זה מיותר: זה לא קשה להצליח.

1. מטרה . שולח את ה- EPK ללא מטרה מסוימת מעבר למידע בלבד - "היי, הנה הלהקה הגדולה שלנו ואנחנו משחקים ביום רביעי הקרוב" - זה רק בזבוז זמן ומאמץ. גבוה ברשימה אסטרטגיות מטרה יעילה היא להמיר עיתונאי למשתתף ולאחר מכן לתוך מאוורר. תחשוב על EPK כמו לפתות את האתר כמו מלכודת. אתה יוצא ללכוד אנשים שאתה אפילו לא יודע להמיר אותם למעריצים.
2. אלמנטים אלקטרוניים אשר הופכים את המטרה למפורש מבחינה רגשית . אלה יכולים להיות כמעט כל דבר, אבל הם צריכים להיות משהו ספציפי.
3. כאשר אתה חושב על פיתוח EPK שלך, מה אתה רוצה את הנמען לדעת, להבין ולהרגיש? מה הקשר בין עיתונאי ללהקה? איך אפשר לחזק את הקשר הזה? במקרה שאתה מרגיש אבוד נכון עכשיו, תן לי לתת לך דוגמה של אלמנט אחד לחץ העיתונות (ולאחר מכן כיסוי האלבום) מ לפני שנים רבות, את הרולינג אבנים המפורסם לשון ושפתיים התמונה. כאשר המעצב הצעיר ג'ון פאשה העלה את הרעיון ב -1970, הוא פיתח אותו משתי אסוציאציות פשוטות אך מבריקות. השפתיים, כמובן, עוצבו במפורש כדי לעורר את מחשבות הצופים על שפתיו של ג'אגר, כמו גם לעורר אסוציאציות מיניות עם המוסיקה של הלהקה. התובנה השנייה של פאשה היתה, כי צעירים במספרים הולכים וגדלים מרגישים אנטי-מוסדיים ומוכנים למרוד, ולכן הוא הבטיח שהשפתיים ותמונת הלוגו היו פרובוקטיביות ונגד תרבותיות. אם המיניות התוקפנית היתה קצת מעיקה לדור מבוגר יותר? ובכן, זו היתה הנקודה. התוצאה האפקטיבית היתה "כולנו ביחד" - לטובת הקיום החי והסקסי המונע על ידי המוזיקה של האבנים ו"אנחנו מאוחדים נגד זה. " עכשיו זה לפנות. מעל עצמות חשופות לחלוטין של אסטרטגיית EPK. היופי הוא שאתה יכול לייצר EPK כמעט כלום (או שאתה יכול להוציא הרבה כסף, כפי שאתה בוחר). יסודות חיוניים אלה אינם עולים. כל מה שהם באמת צריכים לעלות לחיים EPK של הלהקה שלך הוא הדמיון שלך.