פרופיל של ביל ברנבך, פרסום סמל

נולד ב ברונקס בניו יורק ב 13 באוגוסט ^th , 1911, ויליאם (ביל) ברנבך הוא ללא ספק הדמות החשובה והמשפיעה ביותר בהיסטוריה של הפרסום המודרני . שותף מייסד של דויל דיין ברנבך (DDB), הוא היה קופירייטר ומנהל קריאייטיב ששינה את פני הפרסום, וכמעט כל סוכנות פרסום היום מסתמך על הרעיונות והמבנה כי ביל Bernbach סיפק.

-> ->

חינוך של ביל ברנבך וקריירה מוקדמת

בשנת 1932, ובגיל 21, זכה ברנבאק ב 'א' מאוניברסיטת ניו יורק. הוא למד אנגלית, אבל למד גם פילוסופיה (משהו שיוכיח את הקריירה שלו), כמו גם מנהל עסקים ומוסיקה (ברנבאך ניגן בפסנתר).

- 1 1932 היה בקושי הזמן הטוב ביותר לסיים מכל סוג של אוניברסיטה כפי שהיה במהלך העלייה המטאורית של הדיכאון הגדול. האבטלה היתה בשיא, המורל במדינה היה בסלע התחתון. למזלו של ברנבאך, היו למשפחתו קשרים עם שנלי דיסטילר, ובשנת 1933 הוא קיבל עבודה בחדר הדואר. זה לא היה תפקיד שהוא החזיק מעמד זמן רב. מיומנותו במלים, ושאיפתו הטבעית, זרחו והוא כתב מודעה ל"וויסקי" של ויסקי.

המודעה רץ, וברנבך הועלה למחלקת הפרסום בתוך הבית.

לאחר שש שנים מוצלחות בשנלי ברנבאך עזב כדי לשאוף לשאיפות גבוהות יותר. הוא הפך לסופר רפאים של גרובר וואלן, ראש היריד העולמי של 1939, ומשם נכנס לפרסום מעל הקו בסוכנות ויליאם ויינטראוב (שם שיתף פעולה עם הבמאי האמנותי פול ראנד).

לאחר סיור של שנתיים במלחמת העולם השנייה, עבד ברנבאך בקצרה עבור קוטי, ולאחר מכן עבר לסוכנות גדולה בשם גריי פרסום.

זה היה כמו סוכנות זו כי ברנבאך פיתח את כישוריו עוד יותר, ועל ידי 1947 הוא היה מנהל קריאייטיב ב גריי.

ביל Bernbach מייסד DDB עם נד דויל ו מק דיין

במהלך השנים שלו גריי, ברנבאך הפך חברים טובים עם ג 'יימס אדווין "נד" דויל מקסוול "מק" דיין. דויל היה מנהל בכיר בגריי, ודיין ניהל סוכנות פרסום קטנה בשם "מקסוול דיין". הסוכנות החזיקה מעמד רק חמש שנים, כשדיין סגר אותה כדי להתחיל את דויל דיין ברנבך (DDB) עם ביל ונד.

הימים הראשונים ב- DDB היו אופייניים לכל סוכנות סטארט-אפ. העבודה היתה רזה מלכתחילה, ושלושת המייסדים שיחקו תפקיד הרבה יותר גדול. ביל ברנבך היה תחנת הכוח היצירתית בסוכנות, ויצר מודעות המגדירות מחדש את הדרך שבה הפרסום נתפס, נתפס, נוצר, נמכר ונזכר.

כמה מסעות הפרסום הבולטים של ברנבאך כוללים:

תחשוב קטנים ולימון עבור חיפושית VW (קמפיין החיפושית VW הפך פרסום על ראשו); אנחנו מנסים יותר קשה עבור אוויס; אתה לא צריך להיות יהודי כדי לאהוב את לוי של לחם שיפון של לוי; מייקי לחיים דגנים; זה כל כך פשוט עבור פולארויד.

Doyle Dane Bernbach קובע את הסטנדרט לפני DDB, מנהלי אמנות וקופירייטרים עבדו בנפרד. וזה לא אומר שהם עבדו על שולחנות שונים, הם היו לעתים קרובות במחלקות שונות, על קומות שונות, או אפילו בבניינים שונים.

קופירייטר יכתוב את העותק למודעה, כולל הכותרת, והעותק יועבר למנהל אמנות שיציג חזותיים וטיפול גרפי.

ברנבאך ראה את הפגם הענק במודל זה, ושינה אותו. בהתחשב בשני ראשים להיות יותר מאחד, הוא הניח מנהלי אמנות וקופירייטרים בצוותים וביקש מהם להבין את המודעה כצוות. שיתוף פעולה זה, אשר אחראי על עבודה מדהימה שיצאה מן הסוכנות, הוא גם המודל עדיין אומץ על ידי משרדי פרסום משרדי יצירתיים.

תחת הנהגתו היצירתית של ברנבאך והסטנדרטים הגבוהים שלו, הפך DDB לענק של תעשיית הפרסום. זה היה המקום לעבוד; הפרסום שהם הפיקו היה מעולה באופן עקבי, מדהים הן הלקוחות שלהם וסוכנויות אחרות.

ביל ברנבך זכה בפרסים רבים בתקופתו ב- DDB, ונכנס להיכל התהילה של קופירייטרים בשנת 1964.

מורשתו ממשיכה לחיות, וכל מי שעובד בפרסום יודע על שמו, על עבודתו ועל חוכמתו . הוא מת ב -2 באוקטובר

¥ 1982, בניו יורק, בגיל 71.

מבחר של ציטוטים הטוב ביותר של ביל ברנבך ^{ביל ברנבך הוא אחד האנשים המצוטטים ביותר, ו quable, היסטוריה של פרסום. הנה רק כמה ציטוטים Bernbach כי לעולם לא יעורר השראה.} האלמנט החזק ביותר בפרסום הוא האמת.

מסע פרסום נהדר יגרום למוצר רע להיכשל מהר יותר. זה יביא יותר אנשים לדעת שזה רע.

פרסום הוא שכנוע יסודי שכנוע קורה להיות לא מדע, אבל אמנות.

• אף אחד לא סופר את מספר המודעות שאתה מפעיל; הם פשוט זוכרים את הרושם שאתם עושים.
• מפה לאוזן היא המדיום הטוב מכולם.
• אתה יכול להגיד את הדבר הנכון על מוצר ואף אחד לא יקשיב. אתה חייב להגיד את זה בצורה כזאת שאנשים ירגישו את זה בבטן שלהם. כי אם הם לא מרגישים את זה, שום דבר לא יקרה.
• רק בגלל שאתה נראה המודעה טוב הוא לא ביטוח זה יהיה לקבל הסתכל. כמה אנשים אתה יודע מי מטופח ללא דופי … אבל משעמם?