מושלמת סקר שאלה אחת

הכללים לביצוע מחקר הסקרים השתנו. חוקרי שוק יצטרכו לרוץ במסלול מקביל זה, כמו גם לשמור על סקרים קונבנציונליים שלהם מיומנויות מחקר ומומחיות. בהמשך, נבחן את המודעה שישה מיתוסים של מחקר סקרים.

קודם כל, הדברים הראשונים הראשון: על פי החדש, העליון של SERP, מילון בינג, ההגדרה של debunk היא: " כדי להראות משהו להיות שקר: להראות שמשהו לא נכון או שקר < . כדי להראות שמשהו לא בסדר, טבעו של הדבר בא לידי ביטוי. -> ->

מיתוס שגוי יכול להיות טעות או טעות. כדי להראות שמשהו שקרי, יש להשתמש בכמה אמת (תחליף: נתונים) כדי להוכיח את הזיהום. אמנם זה אולי נראה כמו להרים כבד, זה לא ממש - כי גוגל סיפקה את הנתונים.

שישה סקרים מחקר מיתוסים אתה יכול להתעלם

המידע שלך יהיה רק ​​טוב כמו טכניקות הדגימה שלך.

1. השאלון שלך צריך להיות מעוצב בזהירות רבה.
2. חשוב תמיד לתת הזדמנות לתשובות מפורטות.
3. חשוב לקבוע קריטריונים ראשוניים להשתתפות המשיבים.
4. עליך לאפשר למשיבים להשלים סקרים כאשר זה נוח.
5. עליך לוודא כי רבים המשיבים להשלים את הסקר.
6. -> ->

Debunking את המיתוסים עם שיטות מוצלחות הנוכחי

מיתוס מיתוס # 1.

טכניקות הדגימה הנוכחית מייצגים מגוון רחב יותר של גישות מחקר מאשר אי פעם בעבר. אסטרטגיות קונבנציונאליות של דגימות מחקר חשובות לסוגים מסוימים של מחקרים, כגון מחקרים רפואיים ופניות אחרות. מחקרי שוק נעים במהירות היום, במיוחד כאשר עוקבים אחר פעילות מדיה חברתית או כאשר המחקר מתרחש בפלטפורמות ניידות. המדגם כי חברות לקבל עשוי להיות מורכב מכל האנשים באינטרנט בכל רגע נתון. או המדגם יכול להיות מוגבל באופן אוטומטי לפלח ממוקד.

מיתוס מיתוס # 2.

השאלות החברה שואלת היום לא יכול להיות אותן שאלות שהם צריכים לשאול או רוצה לשאול מחר. הדבר נכון במיוחד כאשר שאלון שנקרא מורכב משאלה אחת או שתיים בלבד. היופי של המודל הזה הוא כי ניתן לנסות את השאלות, השתנו, לחסל, לרענן במהירות וללא כאבים. מיתוס מתנגד # 3.

תומכי המחקר האיכותי של מידע מעמיק משום שהוא מספק את הנתונים העשירים והעשירים הדרושים לפרש את החשבונות האישיים של המשיבים. מדיה חברתית יכולה להיות מקושרת לאתרים של החברה והערות ניתן לפרסם ישירות באתרי החברה, כי הם מוגדרים לקבל אותם. בעוד הנתונים שנאספו באמצעות פעילויות אלה שנוצר על ידי המשתמש אינו מושלם, זה בהחלט יכול להיות עשיר עם רגש הצרכן. נגד מיתוס # 4.

Proctor and Gamble (P & G) לוקח נתונים בזמן אמת מאמצים רבים כפי שהם לנהל מחקר שוק על לטוס. P & G עושה כמות עצומה של מחקר והחברה אוספת ומנתחת נתונים באופן שוטף. אבל הם ממוקדים יותר מתמיד על מעקב ומעקב אחר נתוני מדיה חברתית כרגע. עבור החוקרים לעשות זאת בעצמך שוק, איסוף נתונים בזמן אמת אינו מאפשר הזדמנות רבה כדי לציין קריטריונים ראשוניים עבור השתתפות המשיבים. עם זאת, אם חוקר שוק DIY בוחן להשתמש באחת הפלטפורמות המתוחכמות הזמינות - כגון סקרי הצרכנים של Google - הם יכולים לפלח ולמקד את המשיבים בסקר לפי נתונים דמוגרפיים.

מיתוס מיתוס # 5.

הרעיון של שימוש סקרים Flash שער כי המשתמשים חייבים להשלים על מנת לגשת זבובים תוכן פרימיום מול הבטחת השלמת הסקר נוח לצרכנים. Gateway Flash סקרים גם להפר את הרעיון כי מותגים צריכים להימנע פולשניות שיווק ופרסום אם הם לא רוצים לעצבן את הצרכנים. סקרים שער הם גרסה עכשווית של התנדנדות גזר רק מחוץ להישג ידם כדי להגדיל את המוטיבציה של המשתמשים לענות על שאלה או שתיים ולאחר מכן לעבור לתוכן הם רוצים לגשת. מיתוס מתנגד # 6.

השימוש בסרטונים במחקר אתנוגרפי מאפשר לחוקרי השוק להסתמך על גודל מדגם קטן יותר לאיסוף נתונים. הסיבה שזה עובד כל כך טוב היא כי הצרכנים אשר מייצרים את קטעי וידאו אלה נגישים לחוקרי השוק. למעשה, דיאלוג מתמשך מתרחש עם חוקרי השוק והצרכנים במהלך המחקר האתנוגרפי. חברות כמו Qualvu להתמודד עם מחקר מולטימדיה בקלות, אירוח קטעי וידאו גם ביצוע ניתוח נתונים.

הנה מידע נוסף על האופן שבו סקרי הצרכנים של Google פועלים.

מקורות:

_{תשובות קלות לכל החלטה עסקית. סקרי צרכנים של Google.}

_{מקדונלד, ר '(2011, נובמבר). בתוך המהפכה הדיגיטלית של P & G. מקינזי רבעוני.}