10 תנאי שיווק עבור חוקרי שוק

שוק חוקרים בדרך כלל עובדים כחברים בצוות גדול יותר של מחלקת השיווק של העסק, או עם המפרסמים בסוכנויות. כמו ברוב המשמעת, בתחום השיווק ובתחום הפרסום יש ז'רגון משלהם.

שוק חוקרים שרוצים להיות שותפים יעילים חייב להיות הבנה מוצקה של המונחים המשמשים בלקסיקון השיווק. לקסיקון הוא רק שם אחר עבור מילון או מילון מונחים.

מונחים שיווקיים נפוצים החיוניים לקסיקון של חוקר שוק מוגדרים להלן.

אסטרטגיה שיווקית - אסטרטגיה שיווקית היא תוכנית לקורס פעולה הכולל מבחר של שיטות תקשורת, קבוצות לקוחות, ערוצי הפצה ומבני תמחור. אסטרטגיית השיווק מתייחסת לשילוב של תמהיל שיווקי ושווקי יעד.

-> ->

שיווק מיקס - תמהיל השיווק הוא קבוצה של משתנים לשליטה מייצג את הליבה של האסטרטגיה השיווקית. שיווק תערובות מוגדרים במיוחד או שנועדו לספק את צרכי הלקוח.

"8 Ps" של מיקס שיווקי - באופן מסורתי, תמהיל השיווק נחשב כשיש משתנים הנמצאים תחת השפעה או שליטה של ​​משווקים. משתנים אלה הם: מוצר, מחיר, מקום, קידום, אריזה, תכנות, שותפות ואנשים. במהלך השנים, מומחים השיווק פירטו על מסגרת זו כדי להוסיף משתנים נוספים שהם רואים מרכזי לערבב השיווק.

-> ->

מיקום שוק - מיקום מתרחש באמצעות פיתוח של מוצר או שירות ותמהיל שיווק באופן מאתר את קבוצת הכוכבים במקום מסוים במוחם של לקוחות מהשווקים הממוקדים. גישות מיקום בדרך כלל עוקבות אחר אחת או ששת חלופות עיקריות:

• תכונות ספציפיות של המוצר או השירות
• צרכים, הטבות או פתרונות לבעיות
• נגד מוצר או שירות אחר
• הזדמנויות ספציפיות לשימוש במוצר או שירות
• דיסוציאציה עם סוג מוצר

"5 Ds" של מיקום -הרכב נחשב לעתים קרובות לאור חמישה משתנים, שכל אחד מהם מתחיל בנוחות באות D, כדלקמן:

• תיעוד - שיקול זה גורם לחברה לזהות אילו יתרונות המוצר או השירות הם החשובים ביותר ללקוחות שלהם ולקוחות פוטנציאליים.
• הבחנה - שיקול זה מבקש מחברה לזהות את המתחרים שצריכים להיות מוקד אסטרטגיית ההבחנה, ומביא להגדרות ברורות של המשתנים שישמשו להפיכת החברה, המוצר או השירות שונים ממה שהמתחרים מציעים .
• החלטה - שיקול זה דורש חברה כדי לקבוע את התמונה שהם רוצים הלקוחות והצרכנים לשייך את החברה שלהם.
• עיצוב - שיקול זה מתמקד באופן שבו יפותחו ויופעלו הבדלי המיקום.
• מסירה - שיקול זה בוחן כיצד החברה תעשה טוב על ההבטחות שלהם, וכיצד הם לאמוד אם הם נמסרו על אלה שהובטחו ללקוחות ולקוחות.

שוק היעד - זה מתייחס לפלח מסוים של שוק שנבחר על ידי עסק לשיווק תשומת לב, בדרך כלל בשילוב עם מסע שיווק ספציפי.

שיווק אובייקטיבי - זוהי המטרה למדידה כי העסק שואף להשיג עבור קהל היעד מסוים בתוך פרק זמן מסוים. יעדי שיווק הם לעתים קרובות שנתי, אבל הם עשויים להיות מוגדר לפרקי זמן ארוכים יותר.

פילוח שוק - הנוהג לזהות ולקבץ צרכנים או לקוחות על פי 1) מאפיינים שיש להם במשותף, ו- 2) תכונות הקשורות למותג, למוצר או לשירות באופן מסוים.

אסטרטגיה שיווקית לא מובחנת - סוג זה של אסטרטגיה מתעלמת מהבדלים שעשויים לשמש לפילוח, ובמקום זאת משתמשת באותו תמהיל שיווקי זהה לכל שוקי היעד שיכולים להיות מזוהים, אך לא היו.

אסטרטגיות שיווק מפוצלות - גישה שיווקית זו מזהה את ההבדלים בין שווקי היעד השונים ומכירה בהבדלים אלה באמצעות שימוש בתערובות שיווק אישיות עבור כל שוק יעד שנבחר. אסטרטגיות שיווק מובחנות אלה נופל לשלוש קטגוריות שיווק חלופיות עיקריות:

• אסטרטגיה אחת שיווק היעד
• אסטרטגיה שיווקית מרוכזת
• אסטרטגיה שיווקית כיסוי מלא

תנאי מחקר שוק קשורים עם מספר תחומים קשורים. השגת מתקן עם תנאים אלה הוא חלק חשוב להיות חוקר שוק מקצועי.