היסטוריה קצרה ומקור של בורגר קינג

קית 'קרמר ודודו של אשתו מתיו ברנס התגוררו בג'קסונוויל, פלורידה ב -1953, וחיפשו רעיון למסעדה. הם בנו תנור בשם "איסטא-ברוילר", והם קראו לחנויות שלהם "איסטא-בורגר קינג". הרעיון נאסף על ידי זוג מחברי אוניברסיטת קורנל, ג'יימס מק'לאמור ודוד אדגרטון. מקלאמור ביקר את עמדת ההמבורגר שהופעלה על ידי האחים מקדונלד שהשיקו את האימפריה של מקדונלדס, והוא ואדג'רטון רכשו זיכיון של אינסטה-בורגר קינג במיאמי בשנת 1954.

-> ->

בורגר קינג מקורות

הצמיחה של המטרופולין מיאמי עשה את זה מיקום מצוין עבור הפעלת שרשרת חדשה, אבל צריך היה להתאים את הרעיון Insta-Broiler. מק'לאמור ואדג'רטון הגיעו עם גז-גריל שקראו לו "שרובת להבה", והוא ביטל את בעיותיו של "איסטה-ברוילר". ב- 1959 גדל המבצע שלהם, ומבצע קרמר-ברנס נתקל בצרות כאלה, שמקלמור ואדג'רטון יכלו לקנות את קרמר ואת ברנס. ב- 1961 החל בורגר קינג, המבורגר החתימה שלו, להפיץ את וופר ברחבי ארה"ב.

ב -1967 רכשה חברת פילסבורי את בורגר קינג תמורת 18 מיליון דולר, ועם ההון של חברת האפייה שמאחוריה, בסוף שנות ה -70, בורגר קינג הצליחה להפוך למבורגר השני בגודלו באמריקה מאחורי שרשרת מקדונלד'ס. זה היה עידן של אחד מול שני קרבות בעסקים אמריקאים, מ קוקה קולה נגד פפסי ב סודה הרץ נגד אוויס השכרת רכב לקרב המוצלח של ABC להתגבר על הלמ"ס ו- NBC להיות רשת הטלוויזיה הפופולרי ביותר.

-> ->

התערבות דונלד סמית

בשנת 1978, בורגר קינג חפר המנהל הבכיר דונלד נ 'סמית' ממקדונלד 'ס. הוא בנה מחדש את הסכמי הזכיינות של החברה, כך שבעלים לא יכלו להחזיק בזכיינות ברשתות אחרות, ובכך לעודד נאמנות; וכדי שלא יוכלו להפעיל חנויות יותר משעה נסיעה מבתיהם, ובכך לצמצם את הבעלות על נפקדים.

בעלי זיכיון רבים לא נשרו, קיצוץ השומן של החברה. זה היה באותו זמן כי בורגר קינג התחיל להושיט יד לילדים, על ידי נגד פרסומות של מקדונלד 'ס המציג גרסאות לחיות פעולה של הדמויות שלו רונלד מקדונלד וחבריו עם תווים נושאים דומים: מלך בורגר שהיה גם קוסם, הקוסם של צ'יפס וסר שייק-א-לוט.

סמית לקח על עצמו לא רק את מעסיקו לשעבר ואת לונג ג'ון סילבר, שהציג את כריכי הדגים הראשונים של בורגר קינג, אלא גם את קנטקי פריד צ'יקן ואת וונדיס על ידי הצגת כריכי העוף הראשונים שלהם. המכירות של החברה עלו ב -15% ב -1980, ובנקודה זו סמית נבלע שוב, הפעם על ידי פפסיקו. אחרי שהוא עזב, המכירות החלו לרדת.

השפעתו של נורמן ברינקר

נורמן ברינקר, שהובא לפילסברי כאשר קנו את סטייק ואלה, הואשם בהפכת החברה. הוא התחיל את מה שנודע כ"בורגר ווארס", והפעיל פרסומות שאומרות שההמבורגרים של בורגר קינג היו גדולים וטובים יותר ממקדונלד'ס; אלה עשויים להיות הפוליטי הראשון בסגנון "לתקוף מודעות" בתעשיית המזון. כמו במאמציו של סמית', ברינקר עבד זמן קצר לפני שעזב את החברה, והוא המשיך לבנות את רשת המסעדות של צ'ילי. ללא סמית או ברינקר, בורגר קינג סירב שוב, וזאת היתה אחת הסיבות לכך שפילסבורי לא היה מסוגל להיאבק בהצעת השתלטות של החברה הבריטית גרנד מטרופוליטן PLC. כבר עכשיו, עם התמקדות עולמית, שינתה גרנד מט את שיטות ההפצה של בורגר קינג, החליפה את החוזה למשקאות קלים מפפסי לקוקה-קולה, שותפה עם חברת וולט דיסני כדי לקשור את עצמה עם סרטי דיסני ולהרחיב את BK ברחבי העולם, החברה שניהלה את רשת המבורגר הבריטית ווימפי.

בניין המטה של ​​החברה במיאמי נהרס על ידי הוריקן אנדרו בשנת 1992, אך תגובה פרואקטיבית על ידי גרנד מט הובילה לריבאונד מהיר. ב -1997 התמזגה גרנד-מרטין עם גינס הענקית כדי ליצור את דיאג'ו פלק, שנראה כי היא מתעלמת מבורגר קינג בהשוואה למאפייני האלכוהול שלה כמו גינס, ג'וני ווקר ומוט ושנדון.

ההנפקה של BK

BK ירדה שוב עד ש- TPG Capital, בסיוע גולדמן זאקס וביין קפיטל, קנתה את בורגר קינג תמורת 1 דולר. 5 מיליארד דולר. ההנפקה הושקה בשנת 2006 והניבה הכנסות של 425 מיליון דולר. TPG הציגה את הקונספט של Whopper Bar, המאפשר ללקוחות בחנויות מסוימות לראות טוב יותר את ההמבורגרים, רעיון הדומה לשרשרת הסטייקים של בניחאנה, אך מוכר יותר ללקוחות סטארבקס, כאשר העובדים נקראים "Whopperistas". החברה גדלה ל -3 דולר. 2 מיליארד דולר, מחיר הרכישה כי 3G Capital שילמה TPG עבור אותו בשנת 2010.

בעוד מקדונלד 'ס כבר בברכה כמודל עסקי מקומי ובינלאומי, בורגר קינג של עליות ומורדות לעשות את זה, ניתן לטעון, חברה מעניינת יותר ניטרלי מַשׁקִיף.