מה שהופך את המקרה עבור מותג גלובלי

יצירת נוכחות מותג גלובלית בשווקים בינלאומיים או יותר אינה זולה או קלה. אבל כדאי, בתנאי שאתה מבין את הסיבות לכך. כאן אני מאיית מה המותג העולמי הוא חמש סיבות לפתח אחד.

מותג עולמי הוא מותג בעל זהות עקבית עם צרכנים ברחבי העולם. זה יכול להיות שימוש בשם, מונח, סימן, עיצוב או שילוב שלהם נועד לזהות אחד המוכר ולהבדיל אותו מהמתחרים.

-> ->

תחשוב Apple (כפי שמוצג), גוגל, קוקה קולה, ו- IBM. כיום, אינטראקציות מדיה חברתית מאפשרות לצרכנים לעצב מותג מהיר (ולקחת אותו גלובלי) על ידי העניין של דעות וביקוש המוצר, עוזב אותך עם פחות ופחות שליטה על איך המותג שלך מתעלה גבולות. "מעבר לכך, בעולם ההולך ונעשה גלובלי יותר ויותר, מדינות" מתפתחות "כמו סין צפויות כעת להפוך לשחקנים גדולים יותר, ושיתוף פעולה - מעבר לגבולות, בממגורות או במשותף עם צרכנים - חיוני יותר מתמיד" אומר Interbrand.

נניח שזה הכל נכון, אבל אתה מבצע קטן תוהה אם יש לך את המשאבים לקחת את המותג שלך גלובלי. מה התנאים לטובתך משיקה מוצר או שירות עם שם מותג אחד ברחבי העולם? אולי אפילו עם אותו לוגו וסיסמא? אין תשובה אחת כי הרבה תלוי בך, המחויבות שלך ואת הזמינות של מימון נוסף (זה לא חייב להיות הרבה - רק מספיק כדי לקבל קצת ייעוץ משפטי טוב סיוע תרגום).

יש, עם זאת, את השאלה הקטנה לגבי החשיבות של שם המותג על פני יבשות.

מותג גלובלי באמת יש את אותו ניסוח מוצר, את אותן הטבות הליבה, אותו מיקום ואת ערכי הליבה אותו ותרבויות. תחשוב על איפה אתה כרגע למכור את המוצר שלך בעולם, אם בכלל, והיכן אתה רוצה ללכת הבא עם זה כי אתה רוצה תמונה אחידה ברחבי העולם זה משפר את היעילות ואת החיסכון בעלויות כאשר לוקחים אותו למקום אחר.

בטח, ייתכן שיהיה עליך להתאים את המותג הגלובלי עבור שווקים מסוימים, אבל זה לא תמיד המקרה. כמה שווקים עשויים לקבל את המותג העולמי שלך כפי שהוא בעוד אחרים דורשים שינויים מינימליים. ניתן לטפל בארץ היבט זו לפי מדינה.

אז מה הם היתרונות שיש מותג גלובלי? הנה רק כמה:

• בנה את המודעות הגלובלית. למותג גלובלי יש חשיפה רבה יותר מאשר מותג מקומי. אם אתה שולח את המותג שלך לגרמניה, למשל, לקוחות פוטנציאליים שנוסעים שם או מתגוררים בארץ, נחשפים אליה. בכל פעם שאתה הספינה למדינה חדשה, אתה בונה מודעות גלובלית של המותג שלך.
• השגת יתרונות לגודל. עלויות הפיתוח לממן מותג גלובלי חדש יכולות להתפשט על פני כמויות גדולות. עלויות אלה כוללות אך אינן מוגבלות לייצור, שיווק, משאבי אנוש, חלוקה ומשלוח.
• להעביר גורם יוקרה. כולנו אוהבים את "גורם מגניב" ולקחת מותג גלובלי מוסיף את התמונה של המותג שלך. הוא שולח איתות שאתה מחויב לשוק העולמי ויש לי את המשאבים לגבות אותו בקנה מידה עולמי.
• למנף את המוצר למדינה. כפי שאתה לפתח את המותג שלך לתוך מה אני מקווה היא תחנת כוח עולמית, שם המותג שלך יהיה קשור למקום שבו המוצר נעשה. מקדונלדס היא מותג אמריקאי אמיתי; גוצ'י היא איטליה, ולוריאל היא צרפת.
• האם המשאב היקר ביותר לחברה. שם המותג כולל את שנות הפרסום, חוויית המוצר, חשיפת המדיה החברתית, רצון טוב ומאפיינים חיוביים אחרים הקשורים לשוק המוצר או השירות.

בסופו של דבר, יבוא / יצוא הצלחה מגיע לאלה שיש להם תשוקה למוצר שלהם ואת השירות ואת הרצון לקבל את זה בידי כולם בעולם. עם גישה זו, קשה לא ליצור מותג עולמי גדול, מתמשך.