כמו פלייבוי מזבלות העירום, האם מודעות דולר להציף ב?

זה נראה כמו סתירה במונחים - פלייבוי ללא עירום. המגזין, שהתחיל יו הפנר בדצמבר 1953, הוא שם נרדף לנשים יפות, עירומות. המארז הראשון היה מרילין מונרו, ומאז הופיעו על דפיו מגוון עצום של סלבריטאים. ביניהם, פמלה אנדרסון, קים בייסינגר, שאנון דוהרטי, לינדזי לוהן, דרו ברימור, מדונה, שרון סטון, רחל וולש וסינדי קרופורד.

-> ->

עם זאת, בעוד נשים מפורסמים נהרו למגזין הידוע לשמצה במשך עשרות שנים, אותו הדבר לא היה נכון עבור מפרסמים רבים. בעוד שמספר משקאות אלכוהוליים, מכוניות, מוצרי טבק ומותגים אחרים "מתאימים לתוכן" הוצגו בכבדות, רבים מהמפרסמים לא רוצים להיות קשורים למגזין הידוע בפורנוגרפיה רכה. אבל אחרי ההודעה האחרונה של פלייבוי, כל זה יכול, וכמעט בוודאות, לשנות.

-> ->

הפנים החדשים של פלייבוי

בחודש אוגוסט 2014, פלייבוי התחיל "לנקות" את האתר שלו, יצירת הרבה יותר SFW (Safe For Work) תוכן. בעיקרו של דבר, האתר פלייבוי החלו לשקף הרבה תוכן באתרים כמו מקסים, FHM, GQ, ו מותגים דומים של גברים אחרים בסגנון החיים. בנות היו בהשתתפות, אבל רק מנוי פלייבוי פלוס ייתן למשתמשים גישה יריות מלא בעירום. ומאז המהלך הזה, הקוראים המקוונים של פלייבוי עולים על 258%.

עם אלה סוגים של תוצאות, פלייבוי לקח את הצעד הנועז להכריז לא עוד עירום … בכלל. "האקלים הפוליטי והמיני של שנת 1953, השנה שבה היפ הפנר הציג את פלייבוי לעולם, כמעט ואינו דומה כיום", אומר סקוט פלאנדרס, פלייבויס. "אנחנו חופשיים יותר להביע את עצמנו היום מבחינה פוליטית, מינית ותרבותית, וזה במידה רבה בזכות המשימה ההרואית של Hef להרחיב את החירויות האלה. אנו נשארים נאמנים לערכי הליבה הללו עם חזון חדש זה של העתיד של פלייבוי. לאחר הקוראים שלנו לראות את כל השינויים החדשניים שאנחנו עושים למגזין, אנו בטוחים שהם יאהבו את המוצר הסופי כאשר הוא debuts בשנה הבאה. " - כמובן, תעשיית המגזין היא מה שהיא, מהדורת ינואר 2016 של פלייבוי היתה הגרסה האחרונה בעירום להכות את הדוכנים (דצמבר 11 th ). הוא הציג את האייקון הגדול ביותר של המגזין ואת Playmate, פמלה אנדרסון, בהופעה העירום הסופי שלה עבור המגזין. אחר כך הכל ישתנה.

המגזין הוא עובר נייר כבד, באיכות גבוהה כדי להפוך אותו אספנות יותר. הגודל יגדל גם, כדי חסון 9 "x 11". וכמובן … הנשים בתוך יהיה ללבוש הלבשה תחתונה, או בגדים סקסיים אחרים, אבל כבר לא יהיה baring הכל. ^{אז … למה פנים?} שינויים משמעותיים אלה משרתים שני יעדים גדולים. ראשית, קהל היעד. פלייבוי נראה כמו מגזין גברים ישנים עכשיו. זה קצת מתוארך. על ידי הולך לקראת מקסים ו GQ סגנון העריכה, הם מקווים להפיל את הגיל הממוצע של הקורא פלייבוי. המאמרים של סגנון החיים של הגברים, הכוללים רשימות, עצות סקס, ספורט, סרטים, טכנולוגיה, אופנה, פופולריים מאוד עם הקהל הצעיר.

שנית, השינוי הטונאלי פותח את הדלתות בפני שורה של מפרסמים שתמיד היו מסרבים להיות מיושרים עם מגזין עירום, או "עור מג. "ועם יותר מפרסמים מגיע יותר הכנסות, ומעמד לגיטימי יותר.

זה גם אומר כי מגזין פלייבוי יהיה הרבה יותר זמין, להציב על המדפים ליד מאגני אורח חיים אחרים, ולא על המדף העליון ליד מגזינים הקשורים תוכן הארדקור. הסטיגמה של פלייבוי תיעלם.

-> ->

בעוד רוב האנשים נהגו לקרוא פלייבוי בגבולות הבית או המשרד שלהם, זה יהיה בסדר עכשיו לקרוא את זה בפומבי, על מטוסים, בבתי קפה, ובשדה התעופה. זה עלול לקחת זמן לאנשים להסתגל, אבל זה יקרה.

בסך הכל, זהו מהלך חכם עבור פלייבוי. רבים רואים בכך את מותו של המותג, אבל זה רק אבולוציה של זה. וגם, אחד צריך הרבה. כפי שמנכ"ל סקוט פלנדריה צודק, אתה נמצא כעת בלחיצה אחת מכל פעולה מינית שאפשר להעלות על הדעת ללא תשלום. "

פלייבוי לא משתנה לשם שינוי, הוא משתנה כדי להישאר רלוונטי, ובעוד כי שינוי עשוי להיות קשה עבור כמה לקחת, זה בהכרח מוביל למותג חזק עם קהל הרבה יותר גדול.