פרסום מגזים את ההטבה. פרק זמן.

אחת השיטות הנפוצות ביותר המשמשות סוכנויות פרסום כדי למכור מוצר היא הגזמה. עכשיו, זה לא יכול להיות רק קצת הגזמה, כמו זה יכול להתבלבל עם המציאות. לא, זה חייב להיות "מלא, בחוץ, רק אידיוט שלם יאמין" הגזמה.

בעולם המטורף של פרסום, חזירים יכולים לעוף, תינוקות יכולים לדבר, טלפורטציה אמיתית. הסיבה שהיא מועסקת כטכניקה פשוטה: היא הופכת את המודעה למרשימה יותר, ובלתי נשכחת.

-> ->

אתה לא מצפה לראות "puppymonkeybaby" ריקוד בסלון שלך, או השטן מציע לך מכונית בתמורה לנשמה הנצחית שלך. וכך, המודעה מקבל תשומת לב, והוא נזכר. עם זאת, בשל חוקים חדשים המאיימים על הדרך פרסום עובד בבריטניה, זה יכול להשתנות.

כיצד פרסום עובד מסביב לעולם

באמריקה, אתה יכול לקרוא המתחרים במודעות. למעשה, זה קרב מלא. פפסי פעם כלבה סטר קוקה קולה עם מודעה סנטה על נופש. הידוע לשמצה, מבריק, "אני MAC, אני PC" מודעות עשה את אותו הדבר על פני מסע פרסום שלם. ואחרי אפל נעשה לוקח swipes במחשבים אישיים, השולחנות היו מופעלים מחשבים, הודות Microsoft, פגע בחזרה עם מסע פרסום אחר.

באוסטרליה, צרפת, שבדיה ומדינות אחרות, הכללים רגועים כל כך, עד כי העירום וההשבעה הן לעתים קרובות חלק מתערובת הפרסום. כמה מודעות בעבר הופיעו נשים עירומות ומיוזעות בסאונות, גברים מסתירים את זקפותיהם בעיתונים, טוב, זה פשוט יורד משם.

אבל בבריטניה, הנחיות הפרסום הם נוקשים יותר מאשר בדוד סם. רבים קופירייטרים צעירים ומנהלי אמנות רוצה להיכנס לקרבות הציבוריים עם מוצרים מתחרים, רק כדי להיות אמר כי זה אסור. אתה פשוט לא יכול לקרוא את המתחרים במודעות, זה לא נעשה. ו תקני הפרסום מקבלים יותר ויותר קפדנית, עם מודעות להיות מוחרם פשוט עושה יותר מדי של טענה מוגזמת.

מהי ההשפעה של מניעת מודעות?

כאשר בריטניה אסרה כמה קוסמטיקה, זה עשה הרבה לשבת ולחשוב - מה המסר הזה שולח?

הפרסום אינו אמור להטעות. זה לא יכול להגיד לך מוצר יעשה משהו זה בבירור לא יכול. אבל זה לעתים קרובות להגזים יתרון עד כדי מגוחך. רק תסתכל על הרשימה הבאה של "יתרונות המוצר" כי אף פעם לא יכול להיות באמת עשה:

• Axe דיאודורנט מבטיח כי נשים אטרקטיבי מאוד יפעל אחרי שאתה מתחנן למין, לא משנה איך אתה נראה או מה אתה עושה.
• רד בול גורם לך לנבוט כנפיים ולעוף. פשוטו כמשמעו.
• וונדרברה עושה את השדיים שלך נראים כל כך גדול כי גברים יסתלק מהכביש, ילדים יכולים להשתמש בהם כדי מחסה מפני הגשם ואתה תקבל להיות מנכ"ל ללא כל ניסיון או כישורים.
• סוללות Energizer האחרון כמעט נצח!
• Tabasco הוא כל כך חם, הנשימה שלך תבער דברים להמיס פלסטיק.

זה מתפשט. לאחרונה, מודעה חכמה למדי הראה אישה פותחת פחית של טונה עם הציפורן שלה. המוצר היה, כמובן, משהו שעזר לחזק את הציפורניים. האם כל אישה תהיה מסוגלת לעשות זאת? ברור שלא. זה יתרון מוגזם לעשות נקודה. מוצר זה מחזק מסמרים.

מניעת מודעות גורמת לנו להיכנס לשטח מאוד מגעיל, אשר יכול לקחת פרסום למקום מפוחד מאוד ומסורתי. פעם היתה קופסת בוטנים רק פחית של בוטנים. עכשיו, כי פחית של בוטנים חייב להיות שכותרתו "מכיל אגוזים." כן, אנחנו בהחלט במגננה בימים אלה.

מודעות צריך לעשות הצהרות?

זה לא כל כך מופרך לחשוב כי מודעה אחת להיות מוחרם יכול להוביל שורה ארוכה של חוקים ותקנות חדשים סביב המודעות. מה שהיה פעם מגרש משחקים ליצירתיות יכול להפוך לשדה מוקשים שאף לקוח לא רוצה לנווט בו. ואם הם יעשו, הו, הלשון המשפטית שתצטרך ללוות אותה.

הנה מבט רק כמה מן המוצרים שהוזכרו קודם לכן, עכשיו עם ז 'רגון המשפטי המתאים לשמור על כולם בטוחים. האם זה כיוון טוב להיכנס? אבל האם זה אפשרי?

כאשר המערכת המשפטית פועלת כפי שהיא עושה, מי יודע.

• AX - * מריח בסדר, אבל זה לא ממש גורם לך לעמוד בפני נשים.
• אדום בול - * ייתן לך קצת יותר אנרגיה אבל לא ממש לתת לך כנפיים.
• WONDERBRA - * מגדיל את גודל השד אך לא יגרום להם להיות עצומים או יבטיח כל סוג של העלאת שכר או קידום.
• ENERGIZER - * האחרון כל עוד כל סוללה אחרת, וזה לא עשרות שנים.
• TABASCO - * רוטב חריף כי לא ממש נותן לך נשימה הדרקון אנושית.